企业在开发小程序时应该如何做好定位

12/13/2019 5:26:37 PM 来自于官方发布


  小程序由于它方便快捷,无需安装更无须卸载的特点,越来越多的人们开始喜欢使用小程序。现在微信小程序已经对所有企业申请开放和使用,微信统一审核上线,相信在不久的将来微信小程序将会成为每个企业或者个体工商户都必须标配的一种应用程序。

  但是企业做小程序开发时,会面临如何找到用户的需求问题,因为,小程序流量的渗透和下沉,一个新的小程序很难在短期内抓到用户的。

  那么企业在开发小程序时如何给自己的小程序定位?

  1. 消耗流量还是产生流量

  这一点与toB、toC的分类法有共通之处。依附于自带流量的商户和公众号,自然无需担心流量来源,同时需要承接甲方的流量转化,实现收入或客户留存等目标。

  但消耗流量型小程序产品的缺点是难以凸显自身品牌,其生存能力完全取决于合作的甲方的实力。

  而产生流量的产品,目前最应该留意平台是否提供流量扶植和独立入口,在各种触达用户的环节是限制还是支持,是否存在用户留存、裂变的场景。

  2. ToB还是ToC

  小程序产品相当一部分是为现有的商户、平台、公众号、企业提供解决方案的,这类toB产品的特点是,必须具备直击甲方效率痛点的解决方案,成为甲方生产力或者服务的一部分。

  常见的抽奖、打赏、缴费开票、群工具都属于此类。

  在这个领域,如果你的产品和技术并没好到大家非用不可,则BD(商业合作)和地推能力也是你产品能力的重要构成部分。

  而ToC类小程序则是直接服务于个人用户,通常以工具和内容产品形态出现,部分团队也会涉足小游戏。

  这类产品聚焦个人用户的诉求,并结合平台的使用场景。

  这类团队必须具备的一个核心能力,是策划各种通过对话、群、朋友圈来裂变扩散的增长手段,并规避平台监管打击。

  3. 注重内容还是服务

  提供内容的产品,较多依赖于分发机制,即如何让用户“看到你”;提供服务的产品,较多依赖于留存机制,即如何让用户“记住你”。

  微信并没有小程序的主动推荐、分发途径,以小程序为载体的内容产品基本依赖于社交分发。

  根据以上三点做好小程序定位后,就可以进行小程序开发了。很多小程序的开发,从一开始就没找准方向,定位错误,所以越做越窄,越做越难做。因此,小程序的开发最先解决的问题就是定位。